İşletme hesabı için haftalık paylaşım takvimi: gerçekten sürdürülebilen düzen

Önce çekim günü, sonra takvim

Çoğu işletme takvimi paylaşım günlerinden başlar ve üçüncü haftada tıkanır; çünkü her gün yeni malzeme üretmek mümkün değildir. Sürdürülebilen düzen tersten kurulur: haftada bir çekim günü, o günde beş-altı parça malzeme, hafta boyunca dağıtım. Bir ürünün dört farklı açısı, bir ustanın işini yaparken üç kısa planı, bir müşterinin bir cümlelik sözü — bir öğleden sonra bir haftayı doldurur.

Beş içerik türü, döner sırayla

Birincisi "iş": bitmiş ürünü ya da hizmeti gösteren kare. İkincisi "süreç": nasıl yapıldığını gösteren kısa video; en çok izlenen tür genellikle budur. Üçüncüsü "insan": işi yapan kişi, konuşarak ya da çalışırken. Dördüncüsü "bilgi": müşterinin sık sorduğu bir sorunun kısa cevabı. Beşincisi "kanıt": müşteri sözü, önce-sonra, rakam yalnızca doğruysa. Bu beş tür haftaya dağılır; iki gün boş kalır, boş kalması sorun değildir.

Platform kuralı değil, format kuralı

Aynı malzeme dikey kısa video, kare görsel ve yatay kapak olarak üç formatta hazırlanır; hangi platformun o hafta ne istediği önemli değildir, elinizde üçü de olur. Yazı platformlarında ise aynı malzemenin bir cümlelik hâli paylaşılır. Bu sitenin TrendSaphiens yayını da böyle çalışır: her sayfa bir başlık ve bir bağlantıyla X'e sırayla gider; metin kısa, rakam sayfada, kaynak sayfada.

Neyi ölçmeli

Beğeni sayısı değil, iki şey: profil ziyaretinden mesaja ya da aramaya dönen kişi sayısı ve hangi içerik türünün bunu getirdiği. Platformların kendi istatistik ekranı bunu verir; ayrı araç gerekmez. Ayda bir bakılır, takvim ona göre düzeltilir. Algoritma söylentilerini takip etmek yerine kendi hesabınızın verisine bakmak daha az yorar ve daha doğru sonuç verir.

Örnek bir hafta

Kafe örneğiyle: pazartesi öğleden sonra bir saatlik çekim — yeni tatlının dört açısı, hazırlanışının üç kısa planı, baristanın bir cümlelik önerisi, bir müşterinin izniyle kısa sözü. Salı sabahı tatlının bitmiş karesi (iş), çarşamba hazırlanış videosu (süreç), perşembe baristanın önerisi (insan), cuma "şekersiz seçenek var mı" sorusunun cevabı (bilgi), cumartesi müşterinin sözü (kanıt). Pazar ve pazartesi boş kalır. Toplam hazırlık bir öğleden sonra ve her gün beş dakikalık paylaşım.

Ayda bir yapılacak kontrol

Ay sonunda üç soruya bakın. Hangi içerik türü en çok mesaj ya da arama getirdi? Hangi gün ve saatte paylaşılan içerik daha çok izlendi? Hangi tür hiç karşılık bulmadı? Karşılık bulmayan türü bırakmak yerine bir ay farklı biçimde deneyin: aynı ürünü süreç yerine insan üzerinden anlatmak gibi. Takvimi bu üç cevaba göre değiştirin; platformların istatistik ekranı bu soruların hepsini cevaplar.